Маркетинговые и аналитические исследования в Казахстане и странах СНГ
Глубоко погружаемся в специфику бизнеса
Решаем сложные и комплексные исследовательские задачи
Выполняем исследования, которые окупаются
РАБОТАЕМ В ОБЫЧНОМ РЕЖИМЕ
Глубоко погружаемся в специфику бизнеса
Решаем сложные и комплексные исследовательские задачи
Выполняем исследования, которые окупаются
НАШИ УСЛУГИ
Наши основные услуги:
Исследования продуктов
Изучение клиентов Информационное сопровождение компанийПоиск новых / перспективных рыночных ниш / продуктов / бизнесов
Геомаркетинговые исследования и изучение городской средыРазработка технического задания для маркетингового исследования
Иногда нас просят выступить на стороне заказчика и «принять участие» в проекте менеджментом и экспертизой:
10
Разработка технического задания для маркетингового исследования
Мы также помогаем компаниям-партнерам выполнять проекты для своих заказчиков:
Для компаний, разрабатывающих бизнес-планы, ТЭО и ФЭО
11
Написание маркетинговых разделов отчета. Сбор и анализ данных для фин.модели
В проектах консалтинговых организаций
12
Анализ потребителей, конкурентов, бенчмаркинг, поиск экспертов и тд
Для рекламных / PR / креативных агентств
13
Изучение брендов, потребителей и конкурентов. Анализ и подготовка успешного вывода бренда на рынок
Для участников конкурсов гос. и квазигос. закупок
14
Аутсорс аналитического и полевого этапов работ. Создание и поддержка в защите отчета перед конечным заказчиком
В проектах стратегических и фундаментальных исследований:
15
Проведение опросов предприятий и населения, мониторинг любых показателей, сбор данных и тд)
НЕКОТОРЫЕ КЕЙСЫ
Изучение предпочтений покупателей квартир
Подробнее
Анализ рынка специализированной техники в Республике Казахстан
Подробнее
Поиск и обоснование локаций для сети общепита
Подробнее
Исследование потребностей клиентов на рынке IT-инфраструктуры (ИПБ и аккумуляторные батареи)
Подробнее
Изучение рынка стеновых блоков
Подробнее
Изучение рынка рыбной продукции в г. Астана (Нур-Султан)
Подробнее
Исследование коммерческого потенциала IT-решения
Подробнее
Ценовой анализ конкурентов В2В
Подробнее
КАК ПРОИСХОДИТ РАБОТА:
| 1 | Погружаемся в ситуацию заказчика |
| 2 | Вникаем в специфику бизнеса и оцениваем задачу |
| 3 | Формируем гипотезы, цели и задачи, отсекаем лишнее |
| 4 | Определяем методологию |
| 5 | Показываем, как сможем выполнить ваше исследование |
| 6 | Предлагаем варианты, объясняем "зачем?" и "почему?", приводим примеры. В обсуждениях рождается истина |
| 1 | Создаем КП и детальную смету проекта. |
| 2 | Обсуждаем и предлагаем варианты. - стоимость - сроки - состав работ. |
| 3 | Подписываем договор: - обязательства - сроки - никаких "обтекаемых" формулировок - фиксируем условия - описываем результат. |
| 1 | Разрабатываем план исследования: - все задачи детально, до мелочей списком - план-график на каждую задачу - кто делает что - когда сдает - в каком виде |
| 2 | Подбираем исполнителей. Распределяем нагрузку (это важно!) |
| 3 | Понятные критерии результата, четкие сроки и задачи команде обеспечивают ритмику проекта |
| 1 | Сбор и анализ данных. Работа в "полях" |
| 2 | Проверяем полученные материалы - источники - достоверность - соответствие целям и задачам - актуальность. |
| 3 | Перепроверяем проверенное. Адекватность фактов важнее всего |
| 4 | Промежуточная отчетность. Правки и комментарии заказчика. |
| 1 | Создание выводов. Проверка и перепроверка результатов |
| 2 | Верстка материалов в один отчет. "Полировка" документа - оформление - стилистика - геометрия текста - таблицы - карты, легенды - приложения |
| 3 | Защита перед заказчиком |
ИСПОЛЬЗУЕМ ИНСТРУМЕНТЫ СБОРА И АНАЛИЗА ДАННЫХ
Если просто, то это опросы большого количества людей: потребителей, конкурентов, физ.лиц, юр.лиц и тд. Количественные методы позволяют, например, выявить статистически значимые закономерности и особенности в поведении опрашиваемых.
Инструментарий:
- уличные опросы
- поквартирные опросы
- опросы на местах (например, в магазинах)
- телефонные интервью
- онлайн-анкетирование
Качественные методы позволяют выявить глубинные мотивы и побуждения ваших клиентов, лучше понять их логику принятия решений и найти неочевидные закономерности в поведении.
Основной метод качественных исследований – это длительные (от 40 мин до 2-2,5 часов) интервью, в ходе которых исследователи способны «накопать» то, что невозможно узнать массовым опросом.
- глубинные интервью
- домашние интервью
- фокус-группы
- shopping-сопровождение
- hall-тестирование
- экспертные интервью
- эксперименты и тестирования
- наблюдения и замеры
- "тайный" покупатель
Данный тип исследований основывается на всестороннем изучении предмета исследования с помощью открытых, либо полуоткрытых источников данных.
Камеральный анализ требует большое количество внимания и усилий для поиска крупиц по-настоящему ценной и релевантной информации на тему исследования.
Источники данных:
- официальная государственная статистическая отчетость
- таможенная статистика
- государственные программы и индикаторы
- публичная управленческая, финансовая отчетость компаний
- внутренние и непубличные данные
- отраслевые отчеты
- научные исследования
- анализ новостного фона
- анализ интервью (чужие)
СКОЛЬКО СТОИТ ИССЛЕДОВАНИЕ?
Стоимость исследования зависит от ряда факторов:
- целей
- сложности задачи
- глубины исследования
- доступности информации
- географии
- срочности
Ваше исследование может стоить и 700 тысяч тенге, и 8+ млн. тенге. Следует понимать, что каждое исследование уникально – как уникальны ситуации и неодинаковы задачи наших заказчиков.
Но во всех случаях мы всегда:
- погружаемся в цели и задачи клиента
- разрабатываем понятную и прозрачную смету
- предлагаем адекватную, соразмерную запросам заказчика цену
- обсуждаем каждый блок работ
- находим ценовой компромисс
ХОТИТЕ УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ВАШЕЙ ЗАДАЧЕ?
ЗАПРОСИТЬ РАСЧЕТ ЦЕНЫ
ДЛЯ КАКИХ ВИДОВ БИЗНЕСА?
Отрасли, в которых выполняем исследования:
НЕКОТОРЫЕ НАШИ КЛИЕНТЫ
Мы публикуем логотипы некоторых заказчиков. Часть предпочитает оставаться непубличными
СОБИРАЕТЕ ИНФОРМАЦИЮ ДЛЯ РУКОВОДСТВА?
СФОРМИРУЕМ КП
ДЕТАЛЬНО РАСПИШЕМ СОСТАВ РАБОТ
СФОРМИРУЕМ ПОНЯТНУЮ СМЕТУ
Выбор подрядчика на исследования – важный и ответственный процесс. Но все начинается с целей и задач заказчика. Чтобы не совершить ошибок, мы готовы помочь:
Скачайте презентацию нашей компании
Скачайте шаблон Технического задания +
примеры «успешных» ТЗ + рекомендации по
составлению Технического задания - все в
одном файле
ЗАПРОСИТЬ СТОИМОСТЬ
ОТВЕТЫ НА ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
О нас
Data Hunters Research - специализированная компания в
сфере маркетинговых исследований.
Мы предоставляем полный спектр
исследовательских и аналитических услуг для бизнеса и инвесторов.
Маркетинговые исследования включают в себя обзоры рынка Казахстана и главных показателей, что требуется для понимания текущей рыночной ситуации. Они помогают оценить путь и перспективы развития, спрос и предложение, продажи и цены, объемы производства и сбыта.
Маркетинговые исследования – это важный инструмент в работе любой компании. При грамотном его использовании можно повысить эффективность бизнеса. Предприятия, использующие в работе данные анализа, а не догадки и предположения, являются действительно конкурентоспособными. Они ориентированы на клиента и могут предложить именно то, что нужно потенциальному клиенту, продукцию и услуги, соответствующие ожиданиям аудитории. Подобные компании способны вовремя сориентироваться и даже перенацелить свою деятельность в соответствии с предложенной стратегией.
Качественные маркетинговые исследования в Казахстане состоят из изучения структуры рынка, занятых и пустых сфер, той области, в которой осуществляет свою деятельность предприятие. Но нет необходимости тратить время, деньги и труд на обнаружение, сведение и обработку информации. Сделать это невозможно. Самое главное, выбрать методику и применять эффективные инструменты.
Прежде всего определяются цели работы. В зависимости от этого выбирается и предмет аудита:
Таким образом, маркетинговые исследования могут проводиться для различных сфер бизнеса в Казахстане. Но при этом следует понимать, какие отличительные особенности имеет каждая из областей.
Качественные маркетинговые исследования необходимы, чтобы глубже понять поведение и предпочтения определенной группы из всего множества потребителей. С помощью различных методик можно выявить мотивы, не всегда осознаваемые и самим покупателем. Например, если человеку задать вопрос «Что имеет значение при покупке продукции?», с большой долей вероятности он ответит: «Стоимость и качество». Но что имеет в виду под «качеством» клиент – задача аналитиков.
Следует помнить, что все люди понимают качество по-разному. А потому важно понять, что именно из качественных характеристик имеет в виду данный клиент.
Качественные маркетинговые исследования как раз и помогают услышать ЦА и лучше понять ее мотивы при покупке того или иного товара. Существует несколько методик:
Сочетание всех этих методов позволяет получить наиболее обширную и качественную картину предпочтений потребителей.
Количественные маркетинговые исследования учитывают численное, цифровое выражение положения в стране, поведения представителей ЦА и их реакции. Основное достоинство данного вида анализа - способность учесть мнения широкой аудитории, что увеличивает их правдивость и объективность. Данные обрабатываются статистическими методами и распространяется на всех респондентов.
При использовании количественных методов изучения в Алма-Ате оценивается емкость рынка в деньгах и натуральном эквиваленте. Это позволяет видеть, какую часть конкретной области занимает та или иная компания, выявляет портрет потенциального и реального клиента, показывает перспективы каждого товара или услуги, которую предприятие собирается запустить.
Количественные маркетинговые исследования проводятся с помощью анкетирования. Качество составленной анкеты сильно влияет ан результат. Важно количество, логика, простота восприятия и формулировка вопросов.
В качестве рассматриваемых методов в Казахстане используются:
Через совокупность маркетинговых показателей получают картину состояния рынка в Казахстане. Выбор определяющей системы зависит от целей конкретного аудита.
В РК оценка конъюнктуры основывается на выборе основных тенденций аудита. В большинстве случае это происходит в несколько этапов:
Направления аудита конъюнктуры рынка и его показателей в разных проектах не совпадают. Сегодня в Казахстане отсутствуют однозначные методики и показатели оценки. Это только подчеркивает актуальность данного вопроса.
Анализ конъюнктуры в Казахстане – важная проблема теории и практики. Данная область – это сложная система, образующаяся под влиянием и давлением различных факторов. Каждая совокупность настолько своеобразна, что не повторяется досконально в аудитах иной области.
Комплексные исследования в Казахстане – это широкое понятие, подразумевающее различные задачи – от апробации идеи до анализа работы конкурентов. Заказать аудит стоит, если:
Маркетинговое исследование – это не просто изучение, но и понимание рынка и полученных данных на каждом этапе.
Результаты любого анализа должны полностью удовлетворять поставленным целям. Только в этом случае будет реально разработать эффективное направление развития предприятия.
Маркетинговое понимание рынка должно исходить из его конкретности и характерных параметров, например, месторасположения, размер, емкость. Совокупность потребителей, похожих по определенному признаку, это и является рынком, подлежащим аудиту.
При этом сложность для каждой компании заключается в поставленной цели. Рынок продавцов отличается от рынка производителей, а городской – от межнационального. В связи с тем, что примеры маркетинговых исследований весьма разнообразны, разобраться с ними без соответствующей подготовки не представляется возможным.
У нас вы можете заказать анализ рынка в Казахстане. Нашей группе вы можете доверить не только аудит, но даже управление компанией. У нас более чем 10-летний опыт работы в данной области. Мы выполняли заказы для компаний в Алма-ате и других городах РК.
Чтобы заказать маркетинговое исследование в нашем агентстве, звоните или пишите прямо сейчас. Наши эксперты проконсультируют, представят реальные кейсы аудитов, схожих с вашим вопросом.
Ввиду разноплановости и многозадачности аудитов, цена на каждый разная. Стоимость зависит от нескольких факторов:
Цена маркетингового исследования, таким образом, может составлять и несколько тысяч, и несколько десятков миллионов тенге. Нужно понимать, что каждая задача уникальна. Наш центр к каждому клиенту находит индивидуальный подход, так как нет двух одинаковых компаний, так нет и двух аналогичных задач.
Но в любом случае мы непременно сделаем работу на высшем уровне. На основе данных, полученных нашим центром, вы сможете разработать уникальную стратегию развития вашей компании и повысить эффективность своего бизнеса. Мы всегда предлагаем адекватную цену, соразмерную количеству и качеству наших услуг. Мы непременно обсудим с вами каждый блок работы, чтобы найти компромиссное решение, которое позволит вам заплатить меньше, но получить при этом всю требуемую информацию.
Наш центр в РК проведет аудит, согласно строго выверенному алгоритму. В работу будут вовлечены все профессиональные эксперты и аналитики. Мы проводим изучение в несколько этапов:
Для анализа мы используем самые современные методы аудита. В числе применяемых методик:
На основании полученных данных мы построим рыночно-финансовые модели, которые помогут повысить эффективность бизнеса. По завершению анализа наш центр маркетинговых исследований может и в дальнейшем сопровождать внедрение новой стратегии компании.
Зачем нужны маркетинговые исследования
В условиях жесткой конкуренции нельзя действовать вслепую. Проводя маркетинговые исследования, компании получают ценную информацию о потребителях, конкурентах, собственном бренде и рынке в целом. Кратко разберем основные направления маркетинговых исследований рынка, которые вы можете заказать у Data Hunters Research.
Маркетинговые исследования потребителей
Это анализ установок, мотивов, алгоритмов принятия решения, характера работы, социального положения вашей целевой аудитории. Исследование помогает бизнесу определить нишу на рынке и разработать оптимальную стратегию для продвижения продукта.
Такой вид маркетинговых исследований в Казахстане используют для:
Отдельно остановимся на портрете целевой аудитории. Это усредненный образ вашего покупателя. Он состоит из множества характеристик. Основные из них:
Данная информация помогает составить актуальный и востребованный ассортимент, а также разрабатывать стратегии продвижения. Все же методики работы и продукция с женщинами и мужчинами, в бюджетном и премиальном сегментах сильно различаются.
Маркетинговые исследования товаров
Это независимая оценка продукции, которую предприятие планирует реализовывать или уже продает. Благодаря анализу со стороны бизнес определяет слабые и сильные стороны товаров в контексте с конкурентами, а также степень удовлетворенности целевой аудитории.
В рамках количественного и качественного маркетингового исследования аналитики выполняют следующие работы:
В комплексе с технико-экономическим обоснованием маркетинговые исследования в Казахстане помогут вам оценить конкурентоспособность товаров или идеи продукта, а также найти методики для повышения уровня продаж на рынке.
Маркетинговые исследования конкурентов
Анализ прямых и косвенных конкурентов на рынке — это основа маркетинга и маркетинговых исследований. Нельзя бороться за клиента с тем, кого не знаешь и не понимаешь. Изучение ниши и основных игроков в ней позволяет оценить конкурентоспособность бизнеса, сформировать УТП, разработать стратегию развития и, в целом, найти способы выделиться и привлечь ЦА.
Data Hunters Research проводит качественные и количественные маркетинговые исследования, которые направлены на сбор и обработку данных о:
Отчет, который подготовит команда Data Hunters Research, поможет принять обоснованные решения, связанные с выбором и построением стратегии конкурентной борьбы на региональном рынке. Мы рекомендуем регулярно проводить анализ ниши, чтобы держать руку на пульсе, вовремя реагировать на действия других компаний и быть готовым к изменениям.
Маркетинговые исследования бренда
Анализ бренда — важный инструмент для оценки состояния бренда на рынке. Проводя маркетинговые исследования компании, аналитики собирают информацию о репутации, мнения потенциальных потребителей и определяют перспективы развития. Особенность анализа — сравнительный подход. В рамках исследований бренд заказчика изучается в контексте с конкурентами.
Какие направления входят:
Уже состоявшимся компаниям маркетинговый анализ даст адекватную оценку бренда извне, поможет найти недостатки и преимущества. А новые предприятия получат массивы ценной информации о конкурентах, включая их фишки, рекламные ходы, зная которые можно повысить эффективность собственного маркетинга и сохранить уникальность бренда.
Маркетинговое исследование рынка
Если вы хотите получить комплексный анализ региона, где планируете запускать или развивать бизнес, то одного из выше приведенных вариантов не хватит. В таком случае нужно глубокое изучение всего рынка. В него уже входит изучение конкурентов, ЦА и т.д.
Главная задача исследования — определение возможного объема реализации товаров и конкуренции. Для получения этой информации аналитики выполняют ряд менее масштабных задач:
В результате вы получите разбор все рынка с оценкой конкурентов, который пригодится во время принятия стратегических решений.
